全场景+精准 阿里揭秘后流量时代触达用户新方法

　

　　随着智能手机业务增长的放缓，人口增长红利逐渐消失，移动互联网进入后流量时代。6月8日，阿里应用分发以“后流量时代的应用推广”为主题的开发者沙龙在京举行，探讨在后流量时代应该如何更加有效地触达用户。

　　规模化是基础，精准触达提升分发效率

　　对于应用分发来说，从跑马圈地的粗放型增长到精细化运营，想要获得更多的流量和用户，全场景的流量覆盖成为了关键性的战场。阿里应用分发提供给开发者触达用户的全场景渠道，整合应用分发平台，同时不停完善全场景的流量覆盖，推出流量变现解决方案并开放给所有app，满足用户多场景的下载需求，同时能够帮手更多优质开发者商业变现。

　　阿里巴巴文化娱乐集团豌豆荚总经理张博体现 “规模化是阿里应用分发的实力基础，我们要在规模化基础上利用大数据精准触达提升应用分发效率。”

　　

　　实现规模化的下一步是如何让流量更加有效、高质 , 提升用户的下载转化成为应用分发亟需解决的行业难题。阿里应用分发依靠大数据的技术和能力，提升应用分发的效率，随着数据的积累、算法的升级改造和数据端口的增加，将构建更清晰的用户画像，精准掌握用户的个性化需求，最终实现有效分发，提升用户转化率。

　　阿里大数据助力精准分发，高质用户价值凸显

　　个性化保举和精准分发正在成为未来移动应用分发市场的一定发展趋势，而它也能够为分发平台沉淀更多有高质量的用户。阿里文娱 智能营销平台谢越分享了《豌豆荚用户研究陈诉》，数据显示80、90后年轻用户组成了豌豆荚的主要用户群体，，30岁以下的用户占到64.5%，拥有本科及以上学历用户占到89.7%，豌豆荚的高质用户群体能够给开发者带来更高的商业价值。

　　

　　应用商店作为吸引用户的一个入口，不但仅满足于让用户刻意去找一些东西，而是帮手用户发现高品质的应用和内容。通过大数据在个性化分发和应用保举中会逐渐表现应用商店的价值。用户经常来商店逛时阿里大数据会发现用户更加喜欢什么，在用户不经意的时候给他一些贴近个人需求的app，这跟逛淘宝其实是类似的。

　　当用户在搜索关键词“购物”，搜索结果不但会出现最多用户下载的“手机淘宝”，同时也会出现“农村淘宝”“淘宝全球”“分期乐”等和购物相关的应用保举，大数据精准保举能够提升用户的下载使用率。而在用户下载相关应用之后，阿里大数据更是可以依据用户的爱好与习惯相应的保举更多细分领域内的应用，以满足用户多元化的使用需求。

　　多元化合作模式赋能开发者

　　针对如今应用分发市场受众群体年轻化、对高品质的内容需求，阿里应用分发通过内容营销、流量扶持等多元化资源赋能开发者。豌豆荚开展了独家应用首发栏目“应用发布会”、每周保举一款优质应用的“豌豆荚设计奖”、扶持优质潜力app的“青藤计划”等，希望借助有别于传统应用分发的合作项目不停帮手开发者获取高质量用户。

　　据悉，本年3月份豌豆荚和有道翻译官的应用发布会，通过立体的传播和分发资源，首发期间在阿里应用分发渠道流量增幅达 350%。阿里应用分发资深营销经理温静茹体现，“app产品同质化竞争激烈，越来越多人重新意识到，只追求量没有质，难以持续发展，也难以形成品牌的差异化。我们推出的应用发布会、跨界合作就是实现品效合一的内容营销模式。”

　　

　　阿里应用分发开放平台总监周志鸿体现，优质潜力的开发者是移动互联网生态的重要组成，阿里应用分发目前正在开展10亿流量扶持青藤计划，是2022年扶持应用开发者的重点项目。”

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