抖音：一个被本钱、梦想与躁动荷尔蒙裹挟的世界

　

11 月 10 日，据多家媒体报道，头条已经完成了对海外音乐短视频平台 Musical.ly 的收购，交易总价近 10 亿美金。

交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并，双方将连结品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

这也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。

进入 2017 年，短视频受到越来越多的关注，不但短视频行业(独立APP)从第一季度到第二季度用户就了增长11.5%约 2000 万(来源： Questmobile )，很多大公司也投入更多资源发展短视频APP。

今日头条、搜狐、腾讯、网易、百度、新浪均在 2017 年将短视频列入战略规划，这些公司中，今日头条在短视频上的投入尤为明显。

2017 年，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出安身直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

如今头条收购Musical.ly，短视频领域已经沦为巨头们的游戏。

01 短视频时代

目前市面上短视频主要有两类，一类以快手、美拍、faceu为代表的工具社交短视频App，人人都可创作、人人都可参与编纂。

UGC(User Generated Content，用户原创内容) 属性重，制作完成的短视频可以被分享到微信伴侣圈、QQ、微博等社交平台;

另一类以今日头条、西瓜视频、开眼视频、v电影等为代表的内容保举、内容分发类的短视频App。

PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)属性重，强调内容的优质性以及专业性。

作为一款定位 “年轻人的音乐短视频社区”，抖音非常注重UGC模式，靠产出大量以短视频音乐为主、其他才艺为辅的优质内容来吸引用户。

按照第三方数据机构Questmobile在 6 月发布的陈诉显示，抖音短视频 6 月月活 1828 万，进入行业前十。

而据抖音产品负责人介绍，目前抖音的视频总播放量已经超过 10 亿，还在持续高速增长。

02 短视频的前世今生

谈到抖音，不得不提Musical.ly。

2014 年 7 月，Musical.ly在美国上线。

2015 年 7 月，超越 Facebook，Youtube，Instagram，登上了全美 iOS 总榜的第一。

凭借其年轻用户、有态度的社群，musical.ly被誉为是第二个Snapchat。

Musical.ly是音乐短视频的早期玩家之一，作为一款在欧美市场月活数千万的社交软件，其实是由一群中国人开发并运营的，总部在上海。

Musical.ly 是一款强调音乐元素的短视频应用，，主要玩法是打开软件，选择一首歌曲，对嘴型表表演 15 秒的演唱/舞蹈视频，然后发布，等待点赞和评论。同时，提供多种特效和剪辑工具。

从界面设计与功能来看，抖音和muse可以说几乎是一模一样，同样的音乐短视频社区，同样的个性化保举，同样做社交的野心布局。

Musical.ly的创始人阳陆育公开对媒体体现：“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”

但抖音对此并没有进行正面回答， 在今日头条看来抖音的出现是为了帮手中国人年轻人借助音乐短视频表达自我。

眼看本身的产品被别人抄袭，还在国内发展的风生水起，抖音的成功终于让musical.ly 按耐不住了。

2017 年 6 月 5 日，musical.ly颁布颁发更名为muse正式进驻中国市场，作为一款在欧美走红的软件，在国内似乎水土不平。

03 抖音上的那些网红们

@张欣尧

目前在抖音上，张欣尧以669w的粉丝，成为抖音粉丝量最高的用户。

94 年的阳光少年，凭借羞涩的笑容，邻家大男孩的形象，撩倒了万千少女，受到用户尤其是女性用户的热烈追捧。

其拍摄的作品《要不要做我女伴侣》单个作品在抖音达到181 w播放，作为抖音捧红的KOL，张欣尧一直活跃在社区。

女生按照他的视频录“要要要”，男生看过女生的“要要要”视频录“别别别”， 平台表里引起极高的关注度和模仿度。

@老王欧巴

在抖音各大美女网红扎堆的现状下，一个以夸张俏皮的舞蹈和老爸僵硬的肢体演出形成一种强烈反差萌的@老王欧巴突然火了。

如今他在抖音上已经有308w粉丝，俨然晋升为抖音上的大网红。