中华老字号剩下不到10% 品牌如何应对老化危机？

　

从大众传播到自媒体，从集中分发到去中心化，中国品牌的传播方法已经发生了变革。以前中央电视台是中国最大的广告媒体，但五年前开始酿成百度了，现在百度、阿里、腾讯，包孕京东的广告收入很快就会超过央视。

在互联网时代，出现了一种体育场式的围不雅观方式，人人围不雅观所有人，人人被所有人围不雅观，这个就是自媒体。品牌如果不重视自媒体就是等死，要重视自媒体又发现很难办，尤其是当我们进入了一个所谓的魅力人格体时代，那么这个时候营销到底应该怎么做？

自媒体时代改变了集中分发的模式，改变了传播甚至是一部分的社会结构。同时让一部分品牌迅速老化，尤其是跟不上时代脚步的品牌。中华老字号现在连10%都剩不下，大部分死掉了。

很多的品牌认为本身创立了 30 年、 20 年，觉得没有什么问题，但是在这个时候品牌应该年轻化。怎么年轻化呢？品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化，这些将是未来互联网入口的形态、关系、生态。

拯救老化危机要学会内容营销。本钱市场相信故事，我们现在的互联网时代不看营业额，看估值有多少，所以故事营销非常重要。罗马这个城市治安可能有点欠好，很多人去旅游的话可能比较担心，但是罗马讲了一个经典的恋爱故事《罗马假日》，它会吸引着你过去感受这座城市；美国经济不太发达的一个州，拍了一部电影《廊桥遗梦》，就可以发展旅游业了。

放到商业案例上。为什么李宁和耐克的品牌发展会有很大的差别？最主要的原因是李宁卖的是运动鞋，耐克卖的是运动。仅仅作为一个产品，它在消费升级的现在是没有过多的溢价的，很容易会被另外产品所取代，因为这是一个物质产出丰盛的时代；但是耐克差别，他会跟你讲梦想，教你如何去运动，开发一个APP让你跑步的时候用，还可以在上面形成社群交伴侣。每个人看了他的广告，都想变得那么健美、想立刻去跑步，这个品牌自然不会容易被竞争对手打趴。

同样的道理，为什么乔布斯的苹果能在市场上占到那么大的市值，而像摩托罗拉那些品牌最终却死掉了呢？因为他卖的苹果手机，并没有过多地去讲它的功能，而是说这个产品会给你的生活带来多大的轻便、简单和舒适，会让你的作品做得有多么出色，甚至使用它会成为一种炫耀性的消费。

怎么样通过内容营销和品牌故事让老品牌们焕发青春？好比有个黄酒品牌，一直都卖欠好。我们讲了一个故事，在中央电视台播了一个 30 集的电视连续剧《女儿红》：绍兴人生了女儿的时候要在自家院里埋一坛酒，然后等女儿出嫁的时候大宴来宾，然后提炼出一句话：“蕴藏 18 年，只为这一天。”

所以在互联网时代品牌要进行转型，因为这个环境会不停地发生很大的变革。好比从现在的粉丝经济、媒介经济、网红经济等等，到以后的算法时代、定制时代等等，营销上也要紧跟步伐。

对于企业新媒体自身运营的一些问题，包孕内部的壁垒、无形的墙、审核流程长、优质内容短缺等，要先在升级不雅观念后，进行机制等的升级。

，