内容IP化的情怀连接：黑豹乐队、保温杯和授权宝

　

世道变坏是从人们取笑文艺青年开始的，世道可能变得好一点，是从情怀开始有了更广泛市场开始的。

马东在接受许知远采访的时候说，京剧很美，但是梅兰芳和程砚秋就是刘德华和周杰伦。许知远在对谈马东时预设立场，认为马东内心是不认同当下流行文化的，于是他一再质疑，就如同他说：“我会带着我的偏见出发,等着我的这些偏见被打破或被再次印证。”

我们会看到，每一代人都有他们本身的情怀，马东和许知远的情怀导向或许是纷歧样的，但他们都开始获得了更广泛市场的理解。作为知识分子的许知远，虽然收获了诸多吐槽之声，但同时也与这一代年轻人展开了一场局部交流。这是受众原本大多为大龄男性的许知远没有想到的。

偶然事件有时候可以鞭策市场高效反馈，此前保温杯刷屏网络也是这样。黑豹乐队鼓手赵明义因为手持保温杯走红网络，而且引发了“中年危机”的讨论。

娱乐圈和商家圈都在讨论，黑豹在和淘票票总裁李捷闲聊开玩笑的时候聊到了此事。同时，虎牌方找到阿里大文娱授权宝负责人董方希望能找到黑豹合作，就这样，两边通过授权宝走到了一起。黑豹乐队三十周年演唱会9月2日在北京工人体育馆举行，而虎牌保温杯是这场演唱会的冠名赞助商。

黑豹乐队、朴树和刘慈欣

某种程度上，当下互联网走到了传统与现代开始冲突，同时又达成部分和解的阶段。一方面我们觉得现在这个时代信息碎片化，但另一面，我们也必需承认，正是这种时代症候激活了已经相对沉寂的某部分文化价值。过去我们常说情怀无价，但其实情怀有价才值得期待。

黑豹是一种情怀，朴树也是，刘慈欣的三体是对科幻世界的情怀，他们能获得更广泛的市场认可是一件好事情。

刘慈欣写《三体》的时候，白日上班，晚上撸稿。支撑他写下去的动力，就是作为科幻迷对这种文学体裁的执念。”刘慈欣曾在一篇文章中这样描绘：记得20年前的冬夜，我读完克拉克的《2001：太空漫游》，出门仰望夜空，突然感觉周围一切都消失了，脚下大地酿成了无限延伸的雪白光滑的纯几何平面。在这无垠广阔的二维平面上，在壮丽的星空下，就站着我一个人，孤独地面对着人类头脑无法驾驭的巨大的神秘。从此以后，星空在我的眼中是别的一个样子了，那感觉像离开了池塘看到了大海。这让我深深领略科幻小说的力量。

而什么样的科幻作品才算得上优秀呢？刘慈欣也继续给出了答案：在忙碌和现实的现代社会中，人们的目光大都局限在现实社会这样一个盒子中，很少望一眼太空……科幻的使命是拓宽人们的思想，如果读者因一篇科幻小说不才班的夜路上停下来，昂首若有所思地望一会儿天空，这篇小说就十分成功了。

刘慈欣的《三体》不但拿了雨果奖最佳长篇小说奖，并且销量造就破了百万，后来也收获了不少科幻迷圈外的读者。朴树呢，因为缺钱出来参加综艺节目，他还特别坦诚这一点。有很多歌迷是《平凡之路》带过来的，也有很多仍然迷恋《生如夏花》时的朴树，这是粉丝的情怀。

当平台把朴树再请出来的时候，就是觉得他的老粉丝依然还在，但同时，这个动作自然也会让很多00后知道朴树。我们无需再诉苦喜欢的歌手从小众走向大众，这是市场规律，我们应该高兴。朴树之外，更小众的歌手还有很多，我们乐见他们创作好作品的同时，也可以活得更体面。

黑豹乐队是摇滚先驱，他们再次引发大众关注，于不经意间就划分出两大阵营。黑豹乐队的官方微博上写着：三十年前，他们振聋发聩，三十年后，他们实质不乱。跟随黑豹一同成长的70后、80后们，唏嘘出了岁月，而对于正青春的90后和00后来说，保温本更像是个段子，充满喜感，但他们也因为认识到了黑豹，不管是何种程度的。

大麦网的数据显示，30岁甚至25岁以下的年轻族群受突如其来的“中年危机”保温杯社交话题感染，成为这次演唱会的票房主角儿。这真是社会心理与现实的有趣反差。

模仿型排浪式消费阶段基本结束