一周5个视频上微博热搜 梨视频的社交媒体运营纷歧般

　

嘉宾：梨视频运营总监孙翔

短视频的崛起是这几年的事， 2015 年后，中国才才具有真正意义上的短视频市场。

短视频是一种互联网传播方式，一般在五分钟以内。长和短是其外在表示形式，其素质是移动，所以短视频更确切来说是互联网移动视频。

我今天分享的内容有以下几点：

1.短视频趋势;

2.运营平台选择;

3.如何打造爆款;

4.制止运营误区。

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短视频趋势

今日头条发布陈诉称，不雅观看短视频是其用户花费时间最多的行为。去年 9 月，其短视频日均播放量为 10 亿，本年 4 月这个数字成了 16 亿。短视频逐渐成为头条的重要战略：从原先的基础功能，到头条视频，再升级成西瓜视频。

再看一下微博的数据：按照微博二季度财报显示，本年 6 月的播放量比去年同期增长了159%。这些都表白：短视频正处快速成长的于风口，短视频是增加用户黏性的重要手段。

短视频数量增长的素质原因和通讯资费下调、4G网络普及有很大关系，当流量越来越自制，用户在移动端消费视频类产品的意愿就越强。

目前平台正在争夺头部视频资源，谁积累的资源越多，，谁就有可能不才一段时间内延续了用户，这非常有利于短视频运营，因为大家都在抢着要你的视频内容。

短视频应用分化

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运营平台选择

有句老话说得好：在这里，运营目的决定运营平台。

运营的意义是什么?有人希望获得更多用户更多导流;对于某些短视频，其素质目的就是传播;还有一部分短视频，除了传播，还希望用户能够发生购买行为，或者用户能与之产生互动，从而影响部分人群。

具体到梨视频，我们的运营目的有几个层次?

1.在社交媒体上分享时，我们优选的第一层是传播品牌，让用户接触到更多我们的视频，记住梨视频这个品牌;

2.第二层是为我们的App、自有平台导流;

3.第三层是希望能产生必然的盈利，有必然的商业转化。

运营目的取决于公司的整体战略和品牌定位。差别阶段的视频内容，其运营目的也差别。

梨视频之所以把品牌展示放在首位，是因为目前我们还是个新创品牌，在用户对品牌一无所知的情况下，强推下载的效率非常低。而且，各个媒体的转化率纷歧样，哪怕内容展示做得比较强的平台，转化率也一般。因此我们暂时先追求品牌展示，再通过一些技巧手段进行下载转化。

微 信

微信的导流比较强，好比结尾查看原文的链接，可以直接加外链。

但其封闭性较强，如果要从其它平台向微信转化，需要用户非常主动的行为。

对于短视频而言，微信是一个颠簸较小的展示、运营空间，不过公众号的产品周期差不久不多到了中晚期，用户关注新号的意愿、转化率都在变低。

很多人说微信很难运营，我倒觉得这不是运营者自己的问题，而是微信公众平台的产品周期问题。它自己到了比较饱和的阶段，这是一个自然现象，当然如果有好的运营手段能促进订阅必定更好。

微 博

微博的导流强度比较低，因为它同样不太允许在正文或者评论中插入外链。一旦你插入外面的非微博链接，微博会有降权算法把你做降权，所以它的导流可能比微信还弱一些。

微博的特性是比较开放，当发生爆炸性事件时，其传播力度较强。

微博的视频产品处于中期阶段，还有许多关于视频内容的想法没有完全开发，目前视频产品在微博已经能得到比较好的呈现。

今 日 头 条

头条的传播性非常强，但导流非常低。

除非你做出比较好的内容，在头条的算法里，有可能产生大量点击。所以在头条做一个单独的爆款，还是很有可能的。分析完市面上常见的平台，便可以按照本身的目的去选择。

想要忠粉、导流、转化，微信是一个相对不错的品牌——虽然它对视频产品并不是特别友好;

想要短期内多涨粉，不但仅考虑导流，微博是个不错的平台：只需要你有一系列的视频资源，能够让粉丝持续看到，得到持续曝光;

但如果只有一个单款视频，想在短期内粉丝较少时做出高传播量级，可能头条比较适合。

以梨视频为例。我们首先考虑品牌传播，然后再转化用户。由于我们是一个连续生产视频的机构，便选择微博作为本身的重点运营平台。

目前微博的短视频内容处于稀缺期，它的视频产品体验不停优化;同时，视频在网上传播时，还有更多的运营资源可以提供给视频运营者。

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如何打造短视频爆款

当我们讨论这个话题时，很多人可能想的是：我可以用什么样的资源、运营方式，把一个不太火的视频变火。