常见的5种app广告投放形式及优缺点分析-来推联盟

互联网广告可分为两种形式，一种是效果广告，另一种是形象（品牌）广告。效果广告是指以效果计费的广告类型，例如用户点击（CPC）、回应（CPP）、注册下载（CPA）、销售数量（CPS）等作为广告的计费衡量标准。除了以效果计费的付费形式，还有以千次展现来计费的CPM，以包断时间来计费的CPT。

一、常见的广告类型：

CPM：（Cost Per Mille / Cost Per Thousand）
每千人成本，这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人。
千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。
CPT：（Cost Per Time）
按时段收费，也是源自传统媒体的计费方式。
CPC：（Cost Per Click）
每点击成本，这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。
CPA：（Cost Per Action）
每行动成本，结算单位是每次激活、下载等动作。
CPS：（Cost Per Sales）
每销售成本，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，结算单位是每次订单/每次交易。
CPP：（Cost Per Person）
App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。

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二、App广告的常见形式

1.Banner

Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

常出现位置：顶部、底部。

优点：展示更直观，能快速吸引用户注意。

缺点：影响用户体验，对内容观看造成一定的遮挡，易造成用户反感。

计费方式：CPC。

2.公告

这种方式常出现在电商类app上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息。

常出现位置：首页

优点：直观简洁、不占用内容页。

缺点：不能直观诱导用户点击，大多情况只能起提示作用。

计费方式：CPC。

3.插屏

一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容。

常出现位置：首页、未点击的功能页。

优点：视觉冲击力强、定位更精准、效果显著

缺点：会暂时打断用户操作行为，影响用户体验。

计费方式：

4.启动页广告

启动页广告又称全屏广告（Full Screen Ads），几乎在常用的app上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时，将会出现启动页，当app后台运行再次进入时，启动页将不会出现。

常出现位置：首页启动页

优点：

1.合理利用资源，等待app加载时呈现内容

2.当用户刚打开启动页时，直接呈现广告内容，能够更好的刺激用户记忆。

缺点：部分Flash安装包加在缓慢，影响用户体验。

5.信息流广告

信息流广告（Feeds Ads），这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。

常出现位置：以TimeLine信息为主的内容列表里。

优点：不影响用户操作行为。

缺点：内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。

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